Коммерческий директор Музея занимательных наук Эйнштейна, активный болельщик футбольного клуба «Шинник».
Музей занимательных наук
В этот проект я вложил все знания, весь опыт в разных сферах, который накопился у меня за 15 лет предпринимательской деятельности. На этапе запуска проекта нам очень помогла поддержка кураторов из Волгограда. Когда проект сильный, его легче раскручивать и поддерживать. И это как раз тот случай.
Существует ошибочное мнение, что «Музей занимательных наук Эйнштейна» – это франшиза. Дело в том, что сейчас в России можно насчитать порядка 20 городов, где есть музеи с таким названием. Есть ещё порядка 10-ти городов, где похожие музеи существуют, но с другим названием. Но важно понимать, что франшиза предполагает постоянный контакт с владельцем, регулярные платежи. У нас всего этого нет. Каждый развивается так, как считает нужным. Да, мы можем иногда по-дружески созвониться, посоветоваться по вопросам ведения бизнеса. Но не более того.
Я считаю, что Ярославль – уникальный туристический город. Он расположен очень удобно: люди из соседних областей по пути в Москву или возвращаясь из неё, заезжают к нам. Много интересных музейных, туристических проектов можно было бы здесь реализовать, но это объективно сложно сделать усилиями малого и даже среднего бизнеса. Деньги в стране очень дорогие, кредиты по сути недоступны. А схема распределения бюджетных денег в виде грантов чаще всего выглядит непрозрачной.
Футбол на выезде
Первый мой футбольный выезд был достаточно небанальным. Это была поездка в Монако в 2005 году на матч суперкубка Европы ЦСКА-Ливерпуль. Мы прилетели в Милан, взяли машину напрокат и поехали в Сан-Ремо. Там мы жили и уже оттуда выезжали на игру в Монако. Это был полностью индивидуальный тур: никто нас не встречал, переводчиков не было. Современных гаджетов и удобных навигаторов в автомобиле тогда ещё не придумали, и мы ориентировались по бумажной карте. К сожалению, несмотря на нашу поддержку ЦСКА (обладатель кубка УЕФА в том году) тогда проиграл в дополнительное время 1-3. Но это была очень яркая поездка, пожалуй, самая яркая до следующего большого международного выезда на чемпионат мира в Бразилию в 2014 году.
Через два года состоялся первый выезд на хоккей.«Локомотив» тогда играл в плей-офф в Мытищах. Атмосфера в другом городе, на выездном секторе совершенно иная, не такая, как на «Арене2000». Мы с друзьями почувствовали драйв и заразились идеей посещать выездные игры. Потом был кубковый матч «Шинника» с «Торпедо» во Владимире. Первый футбольный выезд с ночевкой – это выезд в Брянск.
И уже потом, постепенно, стали появляться мысли по поводу «золотого сезона». Так называется год болельщика, в течение которого он посетил абсолютно все выездные матчи своей команды. У Шинника начало сезона 2015/2016 годов было довольно простым в плане логистики, поэтому первые выезды прошли относительно просто. Потом состоялась историческая встреча болельщиков с командой, когда мы попросили команду выкладываться в каждом матче, несмотря на финансовые сложности, а в ответ пообещали поддержку на всех матчах. Дал слово – держи! В итоге мы вместе с Александром Архангельским стали исторически четвёртым и пятым болельщиками, которые объехали все выезды Шинника за один «золотой» сезон.
Kuzmichi on tour
Когда мы стали ездить много, возникла идея как-то себя идентифицировать. У известных активных болельщиков, даже одиночных, есть свои флаги. В Ярославле есть две фанатские околофутбольные группировки со своей символикой.
Почему «Кузьмичи»? На сленге футбольных фанатов, кузьмичи – это люди, сидящие на центральном секторе. Стандартный атрибут кузьмича – семечки, зонтик. Их мы, конечно, с собой на матч не берём, но сидим в Ярославле всегда в центре на Западной трибуне. Вот так с юмором подошли к самоидентификации.
С этим названием связан еще один забавный случай. Недавно вышел новый закон о болельщиках. Согласно ему, если надпись на плакате или флаге сделана на английском или любом другом иностранном языке, необходимо официально заверить перевод. А вдруг экстремизм? Не все полицейские у нас английский понимают. Мы заверяли перевод в клубе. Теперь эту документацию возим c собой. Флаг изготовили большой – 2 на 3 метра. Теперь «Кузьмичей» трудно не заметить – на секторе мы растягиваем наш баннер. Его вы часто можете видеть в видеотчетах о выездных матчах Шинника.
Футбольные фанаты
Поначалу мы были немножко не в теме. По Нижнему Новгороду ходили в командных цветах. Как-то раз, в одном из клубов Самары мы попросили ди-джея поставить гимн Шинника. Ответ на наше безрассудное поведение был суровым. Во время игры на стадионе нам кричали: «Ярославль, мы вас повесим и закопаем!». Было неприятно.
В некоторых городах фанатов очень сильно прессуют полицейские. Особенно в тот момент, когда ты заходишь на сектор. У нас в Ярославле такая ситуация, кстати. Связано это с тем, что один уважаемый полицейский, занимающий высокую должность, ненавидит футбольных фанатов. Очень жёсткие в этом отношении Тула и Тюмень. На матче в Тюмени фанатам даже воду не продавали и с собой проносить её запретили. Противоположные примеры – Нижний Новгород и Владивосток. В этих городах мы почувствовали себя не потенциальными хулиганами, а гостями города, которых уважают и ждут.
Я в общении с разными людьми стараюсь всеми силами развенчивать миф, что фанаты – это пьяницы и неудачники. Ничего подобного. Во Владивостоке с нами на матче был парень – преподаватель местного ВУЗа, кандидат наук. Другой фанат – офицер-ракетчик. Среди тех, кто с нами ездит, есть люди с двумя высшими образованиями, бизнесмены, финансовые консультанты. Нужно менять отношение к футболу. В головах у людей живёт стереотип, что футбол – это для быдла, для пьющих, что интеллигентному человеку на матче нечего делать.
Почему до сих пор мы не попадали в неприятные истории, в драки? Даже не знаю. Может, это потому, что хоть мы и фанаты, но мы не молодёжь, а старые дядьки. Дать нам в лицо – небольшая доблесть. Наверное, поэтому нас Бог и бережёт.
Ситуация в Шиннике
Были неприятные инциденты в прошлом. Достоверный факт, что в 2002 году, когда играли с футбольным «Локомотивом», команде выставили условия: «если хотите, чтобы ваш хоккейный клуб финансировался, то вы должны сдать матч». Один из наших легионеров тех золотых лет, узнав об этом, уехал из России. Но на самом деле такие случаи есть и в Европе. Приятно, что сейчас Шинник в такие игры не играет.
Ещё одна неприятная ситуация – это скандал, обернувшийся для клуба запретом на регистрацию новых футболистов. Один из бывших игроков, капитан команды, подал иск в суд на клуб из-за задержки зарплаты. Когда эта история только начиналась, я почти полностью был на стороне футболиста. Но потом изменил своё мнение. Задерживали зарплату не только ему, а подал иск только он. И ладно бы только иск! Требование запретить регистрацию игроков – это уже месть. А ведь пострадали не те люди, которые воровали деньги клуба, а его же, истца, коллеги-футболисты и мы, фанаты. Долги уже выплатили, а запрет всё ещё действует, как дополнительное наказание.
Сейчас футболистам платятся «белые» зарплаты. Деньги сравнительно небольшие – бешенные гонорары остались в прошлом. Нужно понимать, что век футболиста короткий. В 35 лет ты уже пенсионер. Чтобы добиваться результатов, надо с детства пахать, ломать ноги. На старость нужно успеть скопить. Я общался по этому поводу с людьми в разных городах. Большинство считает зарплаты футболистов ФНЛ, не превышающие 500 тысяч в месяц, адекватными. Помню, когда мы после игры с Балтикой в Калининграде отмечали закрытие сезона, парни признавались, что у многих из них нет денег на отпуск…
Перспективы футбола в Ярославле
В Ярославле давно пора современный футбольный стадион открыть, чтобы не было беговых дорожек, чтобы матчи не стыдно было принимать. Сувенирную продукцию расширять. И ещё: надо любой ценой закрывать старые долги. Сейчас половина выручки «Шинника» забирается приставами. Клуб находится под прессингом. Со времён Рожнова мы в долгах. Теперь мы за это расплачиваемся.
Посещаемость матчей в Ярославле низкая: 1,5-2 тысячи человек при вместимости стадиона в 22 тысячи. Это средние цифры для города, где есть команда Континентальной хоккейной лиги. Хоккей убивает футбол, как это ни грустно. Ярославль в этом не одинок: такая же ситуация в Хабаровске, Владивостоке и в некоторых других городах России.
Еще одна беда клуба – это то, что он недостаточно открыт. Надо отвечать на негатив, на неудобные вопросы в соцсетях, в СМИ. Обязательно должна быть обратная связь. Надо формировать бренд клуба, мнение, что команда на самом деле классная, что за неё действительно стоит болеть.
P.S. Сказано на Кофесреднике
Я соглашусь с теми, кто считает, что неправильно, когда бюджет области финансирует профессиональный спорт. Надо кардинально менять систему, перенимать опыт других стран. У нас только две команды, которые финансируются богатыми частными лицами: «Краснодар» и «Спартак». Остальные – либо бюджетом, либо госкомпаниями, что практически одно и то же.
P.P.S. Дневники выездов в ЖЖ: